2023-01-29
這兩天，許多消費(fèi)者已經(jīng)關(guān)注到白云山潘高壽的分類(lèi)治咳廣告在一線衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視全天高頻播放。不少消費(fèi)者反映：咳嗽是感染新冠病毒后常見(jiàn)的癥狀之一，痊愈時(shí)間較長(zhǎng)，這個(gè)時(shí)候上線咳嗽分類(lèi)指導(dǎo)的廣告，能夠幫助更多人買(mǎi)對(duì)咳嗽藥。
一線衛(wèi)視春節(jié)亮相 有用有效有溫度
近幾年健康生活和消費(fèi)得到空前關(guān)注，中國(guó)大健康市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)高速增長(zhǎng)。可是一直以來(lái)，受到多種因素制約，醫(yī)藥品類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)方式大多卻比較刻板、單一、創(chuàng)新不足。
如何通過(guò)人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，降低受眾的防備心理，將營(yíng)銷(xiāo)更加貼近消費(fèi)者，便成為了醫(yī)藥品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)一大難點(diǎn)。
借助受眾基礎(chǔ)扎實(shí)、號(hào)召力大、聲量可觀的傳播平臺(tái)也許是個(gè)突破口。
而江蘇衛(wèi)視就是個(gè)很好的選擇。充滿幸福味道和鮮明江蘇吳韻漢風(fēng)的文化特色，積累了牢固的觀眾基礎(chǔ)。同時(shí)江蘇衛(wèi)視在其節(jié)目中充分強(qiáng)調(diào)人世間的幸福，將濃郁的江蘇地方特色與現(xiàn)代化傳媒特征相融合，使之觀眾圈層不斷擴(kuò)大。
因此，白云山潘高壽攜手江蘇衛(wèi)視，通過(guò)多頻次、多時(shí)段全天廣告輪播，全天候不間斷的輪播形式，加強(qiáng)受眾對(duì)產(chǎn)品的熟悉度，幫助白云山潘高壽提升品牌曝光、引流及銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，努力實(shí)現(xiàn)品牌聲量從線上傳遞至線下，購(gòu)藥熱潮從線下回流至線上的完整轉(zhuǎn)化路徑。
特色廣告專(zhuān)業(yè)賦能 聲量助力銷(xiāo)量
疫情期間，許多人發(fā)現(xiàn)咳嗽久治不愈，吃了藥見(jiàn)不到效果。現(xiàn)在市場(chǎng)上咳嗽產(chǎn)品紛繁復(fù)雜，基本都是一種藥治所有的咳嗽。但咳嗽的類(lèi)別多樣，根據(jù)不同癥狀，需要辨證施治，不對(duì)癥可能會(huì)加重病情。
要想準(zhǔn)確地對(duì)癥用藥，首先必須準(zhǔn)確地分清癥狀。因此，白云山潘高壽在江蘇衛(wèi)視上線輪播潘高壽咳嗽分類(lèi)用藥貼士廣告中，將品牌核心價(jià)值主張“分類(lèi)治咳，對(duì)癥用藥”融入其中，全天候高頻次輪播，將品牌主張不斷透?jìng)饔脩?hù)心智，意在教會(huì)受眾通過(guò)“有痰無(wú)痰”“痰黃痰白”“咳嗽時(shí)間”等通俗易懂的癥狀辨別咳嗽類(lèi)型，對(duì)癥選擇治咳藥，幫助消費(fèi)者正確用藥。
如前文所說(shuō)，醫(yī)藥品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作較為單一刻板，但白云山潘高壽此次和江蘇衛(wèi)視的聯(lián)手，則不失為一次全新的營(yíng)銷(xiāo)破圈新動(dòng)作，二者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，全力破除雙方受眾圈層壁壘，竭力滲透品牌核心主張，從而提升品牌好感度，實(shí)現(xiàn)品牌聲量、銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化。
白云山潘高壽與江蘇衛(wèi)視兩個(gè)行業(yè)里的佼佼者攜手破圈，定會(huì)擦出一片新火花。后續(xù)，白云山潘高壽還將繼續(xù)探索更多的傳播方式，全面提升品牌影響力。